Los carteles publicitarios están en todas partes: escaparates, marquesinas de autobús, ventanas, vallas… así que muchas veces nos limitamos a percibirlos como un elemento más del paisaje urbano. Con frecuencia nos resultan, incluso, molestos. Entonces surge la importante pregunta: ¿Cómo podemos conseguir que nuestro cartel resalte de forma positiva y haga llegar su mensaje a nuestro público?
Hay quien opta por utilizar color estridentes, fotos extravagantes, letras gigantescas…Estos elementos, si bien pueden tener algún sentido de manera puntual, no son suficientes para que nuestro cartel quede primero en la carrera por llamar la atención.
Así que a la hora de diseñar un cartel funcional debemos olvidarnos de la improvisación y seguir una serie de pautas que, sin duda, nos ayudarán a mejorar su eficacia.
- Tipografía ancha en tamaño grande. Debemos asegurar que la tipografía sea legible, así que la opción más recomendable es optar por una fuente clara, en grandes dimensiones y a ser posible en negrita.
- Imágenes originales. Es aconsejable huir de los tópicos y buscar imágenes que despierten la atención. Por supuesto, deben ser de calidad, con una resolución adecuada y una impresión cuidada.
- Mensaje breve. No debemos andarnos por las ramas. Una frase breve y concreta ayudará a aumentar la eficacia de nuestro cartel.
- Diseño simple. Huir de diseños abigarrados también ayudará a mejorar la comprensión de nuestro cartel por parte de los usuarios de forma prácticamente instantánea.
- Coherencia con nuestra imagen de marca. No hay que olvidar que nuestra marca tiene que estar presente en el cartel. No hablamos sólo de un logo o un nombre. El cartel debe ser coherente con nuestra imagen corporativa.
- Impresión de calidad. Obviamente, una buena impresión es básica para que el cartel resulte atractivo. Además, si tiene que estar expuesto en plena calle es muy importante que sea resistente.
Si seguimos estos sencillos consejos, y con un poco de imaginación y sentido común, conseguiremos que nuestro cartel sea un éxito.